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        解讀虎牙2022年Q1財報:移動端MAU同比增至8190萬,推動產品與技術創新優化用戶體驗

        2022-05-17 20:57

        虎牙公司(NYSE:HUYA)于北京時間2022年5月17日晚間(美國東部時間5月17日美國股市開盤前)公布了2022年第一季度財報。財報顯示,該季度,虎牙公司總收入達到24.6億元。非美國通用會計準則(Non-GAAP)下,2022年第一季度凈利潤為4660萬元。同期,虎牙直播移動端MAU(月均活躍用戶數)達8190萬,同比增長8.5%。

        財報發布后,虎牙公司首席執行官董榮杰在分析師電話會議上表示:“盡管宏觀環境的變化繼續對企業和整個行業帶來短期壓力,但是我們在2022年第一季度實現了健康的用戶增長,并取得穩健的財務表現。該季度實現總營收24.6億元,非美國通用會計準則下的凈利潤近4700萬元,符合在不斷變化市場環境下的預期。”

        用戶指標方面,今年第一季度,用戶規模呈持續擴張之勢,虎牙直播移動端MAU(月均活躍用戶數)同比增長8.5%至8190萬。該用戶增長主要得益于本季度版權賽事的強勁表現,以及加強了與游戲廠商的合作。同時,虎牙公司不斷致力于通過產品創新帶來優質內容和優化用戶體驗,進一步提升了用戶參與度。具體而言,2022年第一季度,用戶使用時長同比和環比均實現兩位數增長。此外,虎牙直播移動端次月留存率繼續保持在70%以上。

        關于海外業務,在此次季報分析師電話會中,董榮杰表示:“鑒于國內外營商環境瞬息萬變,我們對Nimo TV部分業務進行正常戰略性調整與優化,未來將集中資源聚焦重點區域。雖然我們縮減了某些地區的海外業務,這些調整可能讓海外用戶與營收在短期內受到一些影響,但我們希望將資源投入到具有更大業務增長潛力的市場,并降低成本,進而提高海外業務的整體效率。我們認為,這一更為聚焦的業務策略將有利于海外業務長遠發展。”

        展望未來,虎牙公司首席執行官董榮杰總結道:“在前進過程中,我們仍面臨著宏觀環境等帶來的一些挑戰。盡管如此,我們對公司戰略充滿信心,并將繼續重點把握業務基本面優勢,在擁抱監管變化的同時進一步提高運營效率?;⒀拦揪邆洳粩鄤撔庐a品與功能的實力,能夠為用戶在直播領域提供更多選擇和更佳體驗。優質的內容庫與技術產品進步鞏固了虎牙公司在游戲直播市場的領先地位,我們將繼續致力于為不斷增長的用戶群提供優質服務,并為平臺主播、業務合作伙伴和所有其他利益相關方創造更大價值。”

        持續優化多元內容生態體系 提升產品社區視頻元素呈現

        2022年第一季度,虎牙公司繼續拓寬豐富多元的內容體系,版權賽事持續成為虎牙的業務重點之一。該季度,虎牙直播了約80項版權賽事,這些賽事的總收看人次超7億次。2022年,虎牙公司在版權賽事采買方面進行了更為嚴格的篩選,在確保優質內容的同時,進一步提高投資回報率。盡管出于季節性因素,第一季度通常不是版權賽事旺季,但本季度賽事的總收看人次超過了上個季度。其中,“穿越火線職業聯賽(CFPL)春季賽”的收看人次是2021年同期數據的兩倍多,創下歷史新高。“英雄聯盟職業聯賽(LPL)春季賽”、“王者榮耀職業聯賽(KPL)春季賽”、“英雄聯盟韓國冠軍聯賽(LCK)春季賽”、和“ESL職業聯賽第15賽季”均表現出色?;⒀榔脚_上豐富的電競內容繼續成為獲取用戶流量的關鍵驅動因素,并為用戶帶來卓越的觀賽體驗。

        自制內容方面,2022年第一季度,虎牙直播了26檔自制電競賽事和娛樂節目,總觀看人次達8600萬次。該季度,“虎牙CFM冠軍龍騰杯”和PC及主機游戲賽事“虎牙超級聯賽”成為深受用戶喜愛的虎牙品牌系電競賽事。另外,在“英雄聯盟職業聯賽(LPL)”期間,結合賽事推出的解說類綜藝節目“虎牙觀賽場”,因其專業的賽事分析備受用戶歡迎,成為重要的觀賽直播間。

        此外,虎牙公司亦不斷提升視頻內容產出與用戶觀看體驗。在產品端,虎牙致力于將視頻元素融入到產品社區——用戶將游戲或賽事精彩瞬間上傳至平臺社區、分享和互動討論,在虎牙直播平臺上形成動態變化的內容體系。今年第一季度,上傳至平臺的視頻數量環比增長12%,視頻瀏覽量環比增長50%。

        提升用戶互動參與度 與游戲廠商加深合作

        2022年第一季度,虎牙公司積極推動產品創新,全方位提升用戶互動參與度。在互動玩法方面,“直播間掉寶”功能可以將游戲直播間的用戶與相應游戲直接關聯,獲得用戶喜愛。用戶通過完成相應的組合任務,比如,觀看游戲直播達到一定時長并發送特定彈幕,即可獲得來自于相應游戲和虎牙直播平臺的游戲專屬道具。這一互動功能是虎牙公司于2021年在《和平精英》游戲直播間中首次推出的,該功能至今已在20多款游戲的直播中上線,包括《王者榮耀》、《英雄聯盟手游》、《使命召喚手游》和《原神》等。令人振奮的是,2022年第一季度,有超過1000萬的平臺用戶參與了這一互動功能。除了提升虎牙平臺上的用戶交互指標以外,更多游戲運營團隊也注意到該互動玩法可以帶動用戶重返游戲,從而提高用戶重新激活率。

        與此同時,虎牙公司也在積極拓展與游戲廠商之間的深度合作。例如,在自制賽事“虎牙CFM冠軍龍騰杯”播出期間,虎牙公司攜手穿越火線手游(CFM)游戲工作室聯合打造CFM虎牙聯合大會員,通過完成與游戲和賽事相關的任務,即可在CFM游戲及虎牙直播平臺解鎖多重游戲道具獎勵。該活動形式新穎,不僅擴大了虎牙在游戲圈層的關注度,還提升了游戲用戶的參與度。此外,“虎牙CFM冠軍龍騰杯”各項比賽均可在虎牙直播平臺及CFM游戲內觀看,提高了該自制賽事知名度?;诖舜位顒拥某晒εe辦,未來,虎牙將繼續加深與游戲廠商的合作布局。

        除了潛心游戲相關業務,虎牙公司積極創新,開發出虛實互動新玩法。在“2021虎牙直播星盛典非凡之夜”,為打造一場富含創新、未來科技感十足的年度盛典,給線上觀眾帶來更加新奇有趣的直播體驗,虎牙公司首次推出直播間線上AI音樂互動游戲——“非凡音動”。這個互動游戲打破了現實與虛擬的界限,讓用戶通過滑動指尖上的音符,沉浸式感受到線上線下聯動的音樂舞臺魅力。該互動AI游戲背后的核心技術為虎牙自研的音頻指紋和節拍檢測技術,該技術擁有更多增強功能,能夠不受舞臺演出現場噪聲的干擾,快速檢索出歌曲的名稱、音樂節奏點,在極端噪音環境下識別準確率仍能達到99.85%。

        虎牙堅守企業社會責任擔當 一季度正能量直播超2.6萬小時

        2022年第一季度,虎牙公司積極踐行社會責任,以“直播+”的創新方式,在公益環保、普法教育、清朗網絡等領域持續輸出正能量內容。該季度,虎牙公司開展正能量直播2000余場,直播時長超過2.6萬小時,參與主播2710余人次。

        為倡導生態文明理念、保護生物多樣性,虎牙公司聯合國際野生物貿易研究組織、國際愛護動物基金會和中國野生動物保護協會啟動了“虎衛家園”環保公益計劃,通過“直播+”公益環保的創新形式,在構建環保公益直播生態、創作環??破照騼热莸耐瑫r,引導大眾保護野生動物,守衛山青水綠的家園。

        虎牙公司還積極推動普法教育活動。為避免中小學生日常生活中受到不法侵害及電信詐騙,虎牙公司聯合廣州市教育局、婦聯、團委、法院等政府部門,舉辦“法律知識云課堂”活動,以電信詐騙案例結合法律法規,為中小學生普及防詐技能,受到中小學生的歡迎。

        在引導青少年文明使用網絡方面,虎牙公司亦不余遺力,積極聯動相關政府部門開展“護苗行動”,舉辦中小學生文明上網創作大賽,并發動平臺主播參與錄制清朗上網倡議視頻,倡導青少年文明上網、綠色上網。

        展望未來,虎牙公司將繼續肩負企業社會責任,拓寬直播創新形式,以綠色、健康、多元的內容不斷推動行業良性發展。

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